Le marketing print : tout comprendre sur ses atouts et ses usages

On entend souvent que le marketing print est trop cher, qu'il n'est pas rentable, qu'il est démodé, qu'il ne fonctionne pas, qu'il est "has been", et qu'il va bientôt disparaître. Cependant, ces affirmations sont loin de la réalité. En fait, le marketing print demeure l'un des leviers les plus puissants pour toute stratégie marketing digne de ce nom. En effet, il permet d'asseoir la crédibilité de sa marque, d'engager ses prospects et de les convertir en clients. Il s'avère que le marketing print est bien vivant. Nous allons vous le démontrer dans cet article.

Le marketing print : une définition pour dépasser les idées reçues 💥

Qu'est-ce que le marketing print ?

Allez hop, on attaque dans le dur : le marketing print, c’est tout ce qui sort d’une presse et qui tape dans l’œil – flyers, affiches, catalogues, cartes de visite… bref, le concret, le palpable, pas juste des pixels. On est loin du cliché du vieux dépliant poussiéreux ! Si t’as cru que le print était mort avec l’arrivée du smartphone, tu t’es fait avoir comme un bleu. Spoiler : c’est plus simple (et plus vivant) que prévu.

Le marketing print, c’est l’art ancestral de mettre ton message sur papier pour capter ton public. Johannes Gutenberg a lancé la tendance au XVe siècle et bizarrement, on ne s’en lasse toujours pas. Pourquoi ? Parce qu’un support imprimé, tu peux le toucher, le garder sous le coude et surtout… tu ne l’ignores pas d’un swipe nerveux. Les études montrent que notre cerveau retient mieux ce qu’il lit sur papier – une info passée à la trappe depuis la ruée vers le digital.

"On a annoncé la mort du print plus souvent que celle du rock’n’roll… Et il est toujours debout."

À chaque fois qu’on croit enterrer le support imprimé, il revient en force : preuve qu’on aime tenir son message entre les mains.

Les supports incontournables : des classiques qui ont la cote.

Tu veux parler à tes prospects sans passer pour un dinosaure ? Facile. Voilà les stars du print, version efficace et actuelle :

• Flyers : Le petit format malin pour distribuer ton offre à la volée dans la rue ou au comptoir. Rapide à produire, rapide à diffuser… et quand c’est bien fait, ça reste !
• Dépliants : Pour raconter plus qu’un simple slogan. Idéal si tu veux détailler une gamme ou expliquer un concept sans assommer personne.
• Affiches : L’impact visuel XXL, parfait pour marquer une zone géographique ou un évènement. Dans la rue ou en vitrine, ça claque (quand c’est bien conçu !).
• Magazines : Le contenu long format pour embarquer tes lecteurs dans ton univers de marque. Plus cher, mais crédibilité maximum auprès des publics exigeants.
• Brochures : Pour convaincre avec sérieux lors d’un rendez-vous pro ou d’un salon. Rien de tel qu’une bonne brochure pour laisser une trace tangible après ta présentation orale.
• Catalogues : La bible papier de tes produits. Oui, ça existe toujours – et certains clients préfèrent feuilleter plutôt que scroller 48 pages sur leur téléphone.
• Cartes de visite : L’objet fétiche des rencontres professionnelles. Simple ? Oui. Mais je te défie d’impressionner quelqu’un avec ton profil LinkedIn affiché sur ton écran fatigué.
• Plaquettes commerciales : Pour présenter ton entreprise en mode premium lors d’évènements ou rendez-vous stratégiques. Un outil indispensable dans toute mallette de commercial digne de ce nom !

Anecdote véridique : j’ai vu un imprimeur local relancer son business uniquement avec des cartes de visite ultra créatives alors que tout le monde jurait par Instagram... Résultat ? Son carnet d’adresses n’a jamais été aussi rempli !

Pourquoi le Print n'est PAS Mort : Les Super-Pouvoirs d'un Vétéran 💪

Tangibilité et mémorabilité : L'objet qu'on peut toucher, l'idée qu'on n'oublie

Allez hop, on commence par l’évidence que tout le monde feint d’ignorer : on retient ce qu’on touche. Non, ce n’est pas une lubie de vieux marketeux bloqué dans les années 90. La science est formelle : un support papier (carte de visite, brochure, dépliant…) crée une empreinte sensorielle qui booste la mémorisation. C’est simple : ton flyer ne disparaît pas dans un océan de notifications push ou de spams; il reste sur le bureau, dans la poche… et surtout dans la tête !

Des études (merci les neuroscientifiques) montrent que le marketing imprimé est jusqu’à 80% plus mémorable que son équivalent digital. Oui, tu as bien lu. Quand tu touches, tu retiens, point. L’expérience tactile donne au message une dimension physique : tu retournes la carte dans tes mains, tu feuillettes une brochure – impossible à reproduire avec un écran plat et froid.

Anecdote qui fait sourire : la dernière fois que j’ai refilé ma carte en papier texturé à un CEO ultra-connecté, il l’a gardée… et c’est lui qui m’a rappelé trois semaines plus tard (je doute qu’il aurait scrollé jusqu’à mon mail).

Le print marque les esprits sur la durée alors que le digital file aussi vite qu’un DM non lu.

Pour marquer des points lors du premier contact, découvrez l'importance de la première impression en entreprise : L'importance de la première impression en entreprise

Crédibilité et confiance : Le papier, cet ami fidèle qui rassure.

La magie du print, c’est sa capacité à inspirer confiance sans même forcer. Oui, investir dans du beau papier ou une brochure soignée donne cette impression – rare aujourd'hui ! – d’être face à des gens sérieux qui s’engagent pour de vrai. Tu veux être pris au sérieux ? Le print fait le job direct là où un énième mail risque juste d’atterrir en spam.

La publicité papier est perçue comme beaucoup plus crédible que les supports digitaux. Pourquoi ? Parce qu’il est facile de créer du faux contenu sur internet en quelques secondes, alors que produire un support imprimé de qualité demande du temps et un budget conséquent.

Ne t’étonne pas si tes clients se souviennent durablement d’une plaquette reçue plutôt que d’une bannière croisée entre deux scrolls…

Complémentarité stratégique : Comment le print et le digital font la paire (et gagnent ensemble)

L’époque du duel dépassé "print VS digital" est terminée. Le secret des marques avisées ? Mixer intelligemment les deux. Par exemple : un flyer avec un QR code renvoyant vers une landing page, des affiches mentionnant un compte Instagram, une brochure guidant vers un site e-commerce… Le print oriente vers le web, et inversement – un effet boule de neige garanti lorsqu’il est bien orchestré.

L’efficacité explose quand on unit leurs forces : la tangibilité rassure, le call-to-action digital engage instantanément. Et cerise sur le gâteau : mesurer le ROI devient possible avec des outils hybrides (codes uniques, URL dédiées…).

Pour ceux qui pensent encore que le "digital only" suffit : Les bases du marketing digital pour les débutants

Ciblage précis : Toucher la bonne personne, au bon endroit, au bon moment.

Le ciblage n’est pas réservé aux publicités Facebook ! Le print possède ses propres atouts. Distribuer des flyers dans un quartier spécifique ? Facile ! Un magazine adressé au segment parfait ? Parfait ! Vous souhaitez inviter uniquement certains profils à un événement local ? Le courrier ciblé surpasse tous les algorithmes quand il s’agit d’aller droit au but.

Le print permet une personnalisation extrême, tant sur l’emplacement géographique que sur le profil démographique (âge, centres d’intérêt…). Des supports tirés pile poil selon l’audience = zéro gaspillage.

Personnellement, je préfère dix flyers placés stratégiquement dans la bonne boulangerie plutôt qu’une publicité vue mille fois par des robots ou par des personnes hors cible. C’est ce que j’appelle toucher juste, sans fioritures ni gaspillage.

Stratégies print efficaces pour créer de la valeur ✨

Cartes de visite et plaquettes : des outils de prospection performants

Il est temps de ne plus négliger les basiques : la carte de visite n’a pas disparu avec Snapchat et TikTok. Elle reste le ticket d’entrée dans la vraie vie pour tout professionnel sérieux. Ce petit carton est une mini-vitrine qui concentre toutes les informations clés (nom, fonction, contact) et surtout, crée un premier contact physique. L’espace limité oblige à aller à l’essentiel et à soigner le design.

La plaquette commerciale joue un rôle différent : c’est une brochure premium qui met en avant votre expertise, détaille votre offre et rassure le prospect rapidement. Elle doit respecter les codes visuels de votre marque (logo, couleurs, typographie), rester lisible et susciter l’intérêt sans être trop longue.

Pour être pris au sérieux dès la première poignée de main, choisissez un papier épais avec une finition mate ou soft-touch. Le papier de mauvaise qualité se remarque immédiatement. Anecdote : un dirigeant a ignoré une carte floue sur papier bas de gamme mais a conservé pendant trois ans une carte imprimée sur papier texturé haut de gamme. Le toucher est aussi important que l’apparence.

Flyers, dépliants et affiches : un impact local efficace

Pour augmenter votre visibilité locale ou annoncer un événement, rien ne vaut les flyers, dépliants et affiches. Ces supports atteignent efficacement votre cible car ils sont présents là où elle se trouve.

Le flyer reste imbattable pour capter les urbains pressés ou informer sur une promo flash : distribué à la sortie d’un métro ou posé sur un comptoir, il atterrit direct chez la bonne personne (sauf si tu vises des robots).

Le dépliant permet plus d’info sans saouler – idéal pour présenter une gamme ou donner des explications claires. Et l’affiche ? C’est la star du quartier : elle impose ta marque en XXL sur panneaux ou vitrines stratégiques.

Bonnes pratiques pour réussir avec vos flyers :
- Design simple et percutant (évitez les textes trop longs et illisibles)
- Call-to-action visible (un QR code astucieux par exemple)
- Format adapté au contexte (A5 facile à glisser partout ou A6 pour les petits budgets)
- Distribution ciblée (évitez la distribution aléatoire comme les publicités dans les boîtes aux lettres)
- Impression de qualité, indispensable pour un effet mémorable

Le print local tape là où ça compte : dans le quotidien des gens.

Catalogues et brochures : des supports détaillés qui font la différence

Le catalogue n’est pas réservé aux entreprises traditionnelles ou aux géants du e-commerce. Catalogues et brochures restent la solution idéale pour expliquer une gamme complexe ou valoriser des produits haut de gamme : ils rassurent par leur exhaustivité.

Dans un univers saturé d’informations superficielles, feuilleter un catalogue bien conçu est une expérience rare et précieuse pour prendre une décision d’achat importante.

Soyez attentif à deux points essentiels :
- Visuels en haute définition indispensables : évitez les photos floues prises au smartphone
- Rédaction claire : chaque produit ou service doit disposer d’une fiche détaillée avec des bénéfices précis

La qualité du papier est primordiale : on n’achète pas un canapé sur une brochure qui ressemble à un prospectus bas de gamme.

Objets promotionnels et PLV : laisser une impression durable hors ligne

Ne sous-estimez pas le pouvoir des objets promotionnels ! Le stylo personnalisé est présent sur de nombreux bureaux depuis des années. La PLV (Publicité sur Lieu de Vente) fonctionne de la même manière : évitez les présentoirs en plastique de mauvaise qualité et privilégiez des supports soignés qui valorisent vos offres en magasin.
Ces objets font vivre votre marque partout : on conserve plus facilement un tote-bag élégant qu’un pop-up digital intrusif.

Voilà comment tu restes dans la tête ET dans la poche du client sans spammer sa boîte mail !

Personnalisation et déclinaison : adapter le message à la cible et au budget

Imprimer 10 000 flyers identiques comme en 1992 n’est plus efficace si vous pouvez adresser à chaque segment le message pertinent. La personnalisation print est aujourd’hui très accessible : prénom imprimé directement (« Bonjour Lucie » sur le courrier), design adapté aux centres d’intérêt, choix du support selon l’âge, la catégorie socio-professionnelle ou la localisation… Tout est modulable grâce au print variable moderne.

Déclinez ensuite votre campagne multi-supports (affiche, flyer, dépliant) avec une cohérence graphique — l’impact sera renforcé auprès du public. C’est aussi cela, travailler son plan média print comme un professionnel : chaque support a un rôle précis mais s’exprime avec la même voix visuelle et éditoriale. Il est temps de laisser de côté le prêt-à-jeter impersonnel pour privilégier un impact mesuré et ressenti.

Le print à l'ère numérique : une nécessité plus qu'une tendance 🚀

Quand l'intelligence artificielle rencontre le papier : innovation et efficacité

Le print évolue rapidement, bien plus vite que certains influenceurs ne changent de filtres Instagram. L’intelligence artificielle fait son entrée dans l’imprimerie, avec des créations automatisées de flyers, cartes ou catalogues ultra-personnalisés selon les données collectées (âge, goûts, historique d’achats…). Vous souhaitez du sur-mesure ? C’est désormais possible. L’IA optimise également la diffusion, recommande le support adapté à la cible et assure une cohérence graphique parfaite (palette, logos, typographies standardisées).

Certains outils génèrent même directement la charte graphique, mais aucune machine ne remplacera encore un œil expert capable de combiner impact visuel et stratégie efficace. L’alliance de l’IA et de l’intelligence humaine produit des résultats remarquables.

Un conseil pour ceux qui négligent leur charte graphique : pour être reconnu partout (affiches et Instagram), la cohérence visuelle entre supports digitaux et print est indispensable. Sans cela, vous donnez une image amateur en un instant.

Mesurer l'impact du print : au-delà du simple constat visuel

Calculer le ROI du print n’est pas une science occulte. Aujourd’hui, tout est traçable : codes promo uniques imprimés sur chaque flyer, formulaires mentionnant « vu sur la brochure », QR codes personnalisés… Il est possible de savoir précisément qui a répondu à quoi. Les outils digitaux associés au print permettent de mesurer efficacement les résultats sans effort inutile.

Le fameux Bon à Tirer (BAT) est la validation finale avant impression. Sans un BAT soigneusement relu et approuvé, vous risquez des erreurs coûteuses : faute de frappe sur 5 000 exemplaires, logo déformé ou couleurs médiocres. Le BAT évite ces erreurs et garantit une qualité professionnelle sans mauvaise surprise.

Le print aujourd’hui : un pilier solide et souvent sous-estimé 💥

Le marketing print n’a jamais été aussi puissant qu’à l’ère digitale. Il se combine parfaitement au web pour décupler l’impact d’une campagne et reste irremplaçable pour marquer durablement les esprits.

• Impact sensoriel imbattable : toucher équivaut à mémoriser ; votre message reste vraiment en mémoire.
• Crédibilité renforcée : un support tangible qui crédibilise votre marque bien plus qu’un simple pixel.
• Complément idéal au digital : une stratégie globale qui multiplie l’audience et booste la conversion.

Pour une marque forte, oubliez le débat dépassé « print VS digital » et privilégiez la complémentarité.

Aucune entreprise sérieuse ne mise uniquement sur le 100 % virtuel. Négliger le print est une erreur de débutant. J’ai fait le choix depuis longtemps d’intégrer le marketing print dans chaque campagne ambitieuse. Inspirez-vous-en.